記得筆者還是一個(gè)高中學(xué)生時(shí)，讀過一則關(guān)于“點(diǎn)子大王”何陽的故事，說的是何陽想了個(gè)點(diǎn)子，讓一批滯銷的紙杯順利脫銷，這個(gè)點(diǎn)子就是在紙杯上畫上某旅游目的地的地圖。另外一個(gè)故事來自北京早晨設(shè)計(jì)的創(chuàng)辦人魏來，魏來在談自己經(jīng)歷時(shí)，說到他的一次賺錢經(jīng)歷，就是將一個(gè)鞋廠滯銷的皮鞋成功銷了出去，他的方法是在每雙皮鞋上釘了許多鐵錠，讓皮鞋看起來很前衛(wèi)�！　　�

　　這兩個(gè)很感性的故事，其實(shí)都是創(chuàng)意助推生意很好的例子，何陽和魏來用產(chǎn)品創(chuàng)意的方式為產(chǎn)品創(chuàng)造出了差異化的競爭優(yōu)勢，從

　　如果說上面寫到的這兩個(gè)故事中，主人公的創(chuàng)意是靈機(jī)一動式，而隨著中國營銷方式的發(fā)展與日趨成熟，尋求差異化競爭的創(chuàng)意已經(jīng)成為了一種系統(tǒng)性思維�！　　�

　　而今，國家也在大力提倡中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。而要實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵，就是讓創(chuàng)意式思維更加深入人心，深入到中國經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)觸角�！　　�

　　在這篇文章里，筆者且從商業(yè)模式創(chuàng)意、產(chǎn)品創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意等幾個(gè)方面簡單分享創(chuàng)意如何助推生意�！　　�

　　一：商業(yè)模式創(chuàng)意　　　

　　筆者在《不打廣告創(chuàng)品牌，贏在商業(yè)模式》中提及到，品牌與品牌的競爭是品牌背后商業(yè)模式的競爭。商業(yè)模式這個(gè)觀點(diǎn)，到現(xiàn)在已經(jīng)越來越為許多企業(yè)所接受與認(rèn)知了。海爾張瑞敏在接受FT中文網(wǎng)專訪時(shí)也談到，“沒有商業(yè)模式的企業(yè)難做強(qiáng)”�！　　�

　　在商業(yè)模式的創(chuàng)新上，有許多經(jīng)典的案例，翔實(shí)的分析請參考筆者《品牌打造，贏在商業(yè)模式》一文。在此文中，筆者簡單舉兩個(gè)例子，一個(gè)是美國西南航空，一個(gè)是筆者認(rèn)識的一個(gè)朋友做的悅翔商旅網(wǎng)。　　　

　　在美國激烈的航空業(yè)競爭中，美國西南航空通過商業(yè)模式的創(chuàng)新，通過對航線設(shè)計(jì)、提供服務(wù)的重設(shè)、成本的控制，打造出了具有競爭力的廉價(jià)航空模式。在美國航空業(yè)普遍虧損情況下，西南航空連續(xù)33年保持了贏利。　　 　　

　　二：產(chǎn)品的創(chuàng)意　　　

　　在市場上，有關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意的案例比比皆是�！　　�

　　就如三輝麥風(fēng)燒貝殼，就是通過產(chǎn)品創(chuàng)意，將傳統(tǒng)蛋糕做成可攜帶的可愛的貝殼狀方便裝食品，從而更好贏得了市場�！　　�

　　今麥郎在推出的上品牛肉面中，通過洞察市場需求，在傳統(tǒng)紅燒牛肉面產(chǎn)品上進(jìn)行了創(chuàng)新。上品牛肉面通過給牛肉面加一個(gè)鹵蛋，讓許多需要吃方便面的顧客得到了更好的滿足。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，上品牛肉面在康師傅爭奪紅燒牛肉面市場時(shí)無疑有了底氣。 

　　三：包裝的創(chuàng)意　　　

　　許多時(shí)候，包裝不是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的附屬物，而是產(chǎn)品的一部分。不僅如此，正如筆者在《不打廣告創(chuàng)品牌，包裝是活廣告》中所寫那樣，包裝更是產(chǎn)品動銷的重要推動力，所以包裝上的創(chuàng)意也不可小覷。　　　

　　這幾年，在中國白酒行業(yè)銷量快速上升的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒，包裝風(fēng)格一改傳統(tǒng)白酒大紅、金黃的傳統(tǒng)色調(diào)，以藍(lán)色作為品牌色調(diào)，在產(chǎn)品包裝上就跳了出來�！　　�

　　海南椰樹椰汁，采用的是食品包裝中一般謹(jǐn)慎使用的黑色色調(diào)，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創(chuàng)意也能為品牌加分不少�！　　�

　　四：廣告的創(chuàng)意　　　

　　說到廣告創(chuàng)意，可能許多人會誤解為想一個(gè)新奇點(diǎn)的畫面或者故事。其實(shí)，這是對廣告的嚴(yán)重誤解。創(chuàng)辦奧美廣告的奧格威在幾十年前就說過，廣告中說的內(nèi)容比怎樣說更重要。筆者袁修梁在這里所說的廣告創(chuàng)意，正是指廣告說的內(nèi)容的創(chuàng)意�！　　�

　　涼茶行業(yè)，在王老吉涼茶走出廣東飆紅全國后，其它涼茶品牌也紛紛加大了市場推廣力度。然而，大多涼茶品牌都是從涼茶的屬性出發(fā)，在跟風(fēng)說如何去火之類。　　　

　　與這些涼茶品牌不同，筆者曾經(jīng)服務(wù)的和其正涼茶，抓住推出PET瓶裝涼茶的機(jī)會，宣傳喝瓶裝涼茶的體驗(yàn)。和其正的瓶裝涼茶廣告，從眾多涼茶廣告中跳了出來，不僅容易記憶，而且影響了許多消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣�！　　�

　　在本文中，筆者從四個(gè)方面簡單分析了“創(chuàng)意助推生意”這一觀點(diǎn)。在現(xiàn)實(shí)的生意過程中，創(chuàng)意可以運(yùn)用的領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這四個(gè)方面。只要你有心，總能找到可以創(chuàng)新的地方，通過創(chuàng)新，為自己的品牌找到差異化的競爭力，從而讓生意更好發(fā)展。